16 iul. O destinație se construiește cu strategie, nu cu noroc. Lecția lui Ștefan cel Mare și munca din spatele turismului din Moldova
Acum peste 500 de ani, Ștefan cel Mare a înțeles un lucru pe care multe economii încă îl redescoperă azi: o țară nu devine puternică din întâmplare. Devine puternică prin decizii luate cu ani înainte ca rezultatele lor să se vadă.
Când a urcat pe tron în 1457, Moldova trecea prin una dintre cele mai grele perioade din istoria ei. În următorii 47 de ani, Ștefan cel Mare a transformat un principat vulnerabil într-un stat respectat în Europa medievală. A consolidat cetățile de apărare, a reorganizat armata, a stimulat comerțul și dezvoltarea economică, a încurajat viticultura și a ridicat zeci de biserici și mănăstiri. Papa Sixt al IV-lea îl numea „Atlet al lui Hristos”.
Puțini știu, însă, cât de bine a gândit el partea economică. Una dintre cele mai importante rute comerciale ale vremii traversa Moldova, iar Ștefan cel Mare a folosit această poziție strategică pentru a dezvolta comerțul dintre Orient și Occident. Tot atunci, viticultura a cunoscut una dintre cele mai prospere perioade. Funcția de Mare Paharnic, cel care răspundea de pivnițele domnești și de calitatea vinurilor servite la Curte, a devenit una dintre cele mai importante demnități. Nu întâmplător, tradiția vinului rămâne și astăzi una dintre cele mai puternice expresii ale identității Republicii Moldova.
De ce contează asta acum
Oficiul Național al Turismului din Republica Moldova a lansat luna aceasta campania „Weekend în Moldova. Povestit de oameni” și a început cu „Moldova lui Ștefan cel Mare” — un traseu care leagă cetățile, mănăstirile și tradiția vinului într-o singură poveste de identitate națională. E genul de proiect care arată frumos la lansare. Dar în spatele lui stau ani de muncă, decizii și baze puse cu mult timp înainte.
Munca din spatele unei destinații
Vrem să o felicităm pe colega noastră, Rodica Verbeniuc.
În perioada în care a fost Director General al Agenției de Investiții a Republicii Moldova, Rodica a fost responsabilă de dezvoltarea și promovarea țării ca destinație turistică.
Ce am învățat lucrând alături de ea este simplu, dar greu de făcut: promovarea unei țări nu înseamnă imagini frumoase. Înseamnă să transformi istoria, vinul și oamenii într-un motor economic real. Înseamnă strategie, răbdare și disciplină, chiar și atunci când rezultatele par departe.
Aceeași logică, alt secol
Ștefan cel Mare a folosit poziția strategică a Moldovei pentru a construi comerț. Astăzi, aceeași gândire ridică turismul. Se schimbă instrumentele, nu principiul: o destinație câștigă atunci când cineva o gândește pe termen lung, nu atunci când speră la noroc.
Felicitări, Rodica. Rezultatele muncii tale se văd acum, pe hartă.
Iar pentru toți cei care lucrează în dezvoltare economică, branding de țară sau turism, întrebarea rămâne: câte dintre destinațiile noastre merită mai multă strategie și mai puțin noroc?
No Comments